No entanto, estamos longe dos primeiros a resolver esse problema. O marketing esportivo não é um campo novo, mas que existe há décadas. Nesses anos, vimos muitas campanhas e experimentos de marketing. As pessoas constantemente empurram o envelope e criam coisas novas e ótimas o tempo todo.
Portanto, para lhe dar alguma inspiração sobre como comercializar seu próprio time, pensamos em reunir excelentes exemplos de marketing esportivo. Dessa forma, se você estiver enfrentando dificuldades para comercializar seu próprio time ou clube de Futebol ao Vivo, poderá aprender com o que os outros estão fazendo.
Pronto para se inspirar? Então vamos indo.
Exemplos de Marketing Esportivo que o farão dizer Uau
Abaixo estão exemplos de algumas das melhores campanhas de marketing on-line no real dos esportes que pudemos encontrar.
#ThisGirlCan
Nosso primeiro candidato não está promovendo um time, clube ou esporte específico, mas sendo ativo em geral. O English Sports Council tem a tarefa de abordar questões de saúde, como a obesidade no Reino Unido, por meio de atividades esportivas.
Em algum momento, eles descobriram que muito mais homens do que mulheres participavam de esportes (mais dois milhões para ser exato). Sua pesquisa também mostrou que a razão disso era o medo de ser julgado tanto pela aparência quanto pela capacidade.
Até agora, foram divulgados vídeos adicionais que você pode encontrar Jogo ao vivo. Além disso, a campanha é acompanhada pela hashtag acima mencionada.
O que há de especial nisso é a mensagem positiva. Em vez de atletas super em forma, os vídeos mostram mulheres comuns fazendo suas rotinas. O objetivo é motivar os outros a fazer o mesmo.
O vídeo original foi visto mais de 8 milhões de vezes e as respostas foram compartilhadas amplamente nas redes sociais. Além disso, a hashtag ainda está forte dois anos depois. Mais importante, no entanto, milhões de mulheres começaram a participar de esportes por causa da campanha.
Isso destaca a importância da criatividade, conhecendo seu público-alvo (por exemplo, através de pesquisas de mercado) e produzindo vídeos de alta qualidade para promover sua causa.
Voltar você mesmo
O site de apostas Betfair promoveu-se entregando vouchers de £ 20 aos participantes da Maratona de Londres 2016. Os corredores poderiam usar o dinheiro grátis para apostar em si mesmos e em seu horário de término desejado.
Se eles vencessem o tempo, seus ganhos eram dados a uma instituição de caridade de sua escolha. Todas as “perdas” foram para a Cancer Research UK. Uma verdadeira situação ganha-ganha, se você me perguntar. Com um conceito tão brilhante, os corredores não tinham motivos para não participar.
Como conseqüência, não é de admirar que a campanha tenha resultado em milhares de libras indo para boas causas. Ao mesmo tempo, também aumentou bastante a popularidade do portal de apostas. Não é de surpreender que isso tenha sido repetido várias vezes.
Google e a Copa do Mundo 2014
Embora não comercialize nada além de si mesmos, o Google fez maravilhas durante a copa do mundo de futebol de 2014. A página inicial não apenas exibia rabiscos diários, mas os fãs também podiam encontrar um monte de conteúdo relevante como Placar ao vivo.
Os resultados dos jogos, escalações, resultados ao vivo, tabelas e destaques em vídeo foram exibidos no mecanismo de pesquisa. Inferno, você pode até usar o StreetView para dar uma olhada dentro dos estádios.
Embora não estivesse oficialmente trabalhando com a FIFA, o mecanismo de pesquisa fez um ótimo trabalho, oferecendo um excelente serviço aos fãs de futebol de todo o mundo, tornando o evento e muito mais acessível e popular.
#DareToZlatan
Zlatan Ibrahimovic é uma lenda do mundo do futebol, especialmente em seu país natal, a Suécia, onde ele é um herói nacional.
Nike usou seu ego infame para promover uma linha de roupas com tema de Zlatan no Twitter com uma hilária sessão de perguntas e respostas. Trabalhando com uma agência de publicidade, os fãs que fizeram perguntas ao jogador de futebol obtiveram respostas verdadeiramente cômicas, como as abaixo.
Real Madrid no Snapchat
O Real Madrid é uma das maiores marcas do futebol segundo A Folha Hoje e está presente na web de quase todas as formas possíveis. Em 2015, a equipe também lançou sua própria conta SnapChat como um dos primeiros clubes da Europa.
Com grande sucesso. Em apenas três meses, eles conseguiram ganhar quase meio milhão de assinantes e 185 milhões de impressões para uma de suas histórias. Infelizmente, o Snapchat é um aplicativo apenas para dispositivos móveis (por enquanto), portanto não podemos mostrar nada do que está acontecendo na conta deles.
Beisebol de colarinho verde
Oakland Athletics é o time que foi destaque no filme Moneyball. Eles são conhecidos por sua ética de trabalho, fragilidade e desenvoltura.
Para enfatizar suas raízes como uma equipe da classe trabalhadora, a equipe lançou a campanha de marketing Green Collar Baseball. Ele destaca o caráter da equipe e usa muito humor, como você pode ver no exemplo abaixo.
A campanha foi especialmente bem recebida pelos fãs que realmente a incorporaram em suas vidas. Por exemplo, em um vídeo, a frase do jogador Yoenis Cespedes é “eu vejo a bola, eu bato na bola”. Isso ressoou tão bem com os fãs que eles começaram a cantá-lo dentro do estádio.
Com um sucesso como esse, não é de admirar que a campanha tenha ganhado muitos prêmios e continue tendo sucesso até hoje.
#Qual é o seu objetivo
Esta é uma campanha de mídia social do Chicago Blackhawks. Foi muito bem-sucedido e teve como objetivo promover mais conexão entre jogadores e fãs enquanto fazia a diferença na comunidade.
Para a campanha, eles pediram aos jogadores e fãs que postassem seus objetivos e marcassem com a hashtag. A melhor parte: vários fãs que o fizeram tiveram seus objetivos cumpridos e documentados.
Em outros exemplos, os jogadores do Blackhawk foram babá ou apareceram como uma surpresa de aniversário. Havia até um grupo de idosos que jogava hóquei em sua casa de repouso, em trajes completos.
A campanha foi muito bem feita, criou um forte vínculo entre a equipe e os fãs e, ao mesmo tempo, material incrível para os pontos de marketing.
Caça ao tesouro
O Orlando City FC entrou para o futebol da liga principal em 2015. Eles precisavam encontrar uma base de torcedores, o que é especialmente difícil nos Estados Unidos (também conhecido como “país que não é futebol”).
No entanto, o clube encontrou uma maneira criativa de se colocar no mapa, organizando uma caçada. Para isso, eles primeiro ocultaram ingressos para os próximos jogos pela cidade. Depois disso, eles postaram pistas sobre onde encontrá-los no Twitter, Instagram e Periscope. O último também foi usado para mostrar as reações dos vencedores e manter os seguidores atualizados. Usando as ferramentas existentes, a campanha provou ser simples, barata e eficaz.
Obrigado mãe
Aqui temos uma campanha de marketing esportivo da Procter and Gamble para os Jogos Olímpicos de Verão de 2012. O vídeo deles mostrou flashbacks de atletas olímpicos de todo o mundo e o impacto que suas mães tiveram em sua carreira e se tornaram as pessoas que são hoje.
A campanha voltou em 2016 e você pode ver o vídeo abaixo. Definitivamente vale a pena dar uma olhada, mas esteja preparado para engasgar um pouco.
A melhor parte do vídeo é que ele inclui um link clicável para uma página da web em que os espectadores podem enviar notas de agradecimento para suas próprias mães. Idéia genial!
Takeaways importantes
Sentindo-se inspirado ainda? É muito legal ver as coisas que os outros estão inventando, certo? Agora, depois de analisar o acima, vamos ver o que podemos aprender para nossas próprias campanhas de marketing esportivo.
Vale a pena ser criativo
Das campanhas mais bem-sucedidas, muitas foram aquelas que estavam pensando fora da caixa. De modelos atípicos a idéias criativas de apostas a caçadas ao tesouro – muita coisa boa pode acontecer se você estiver disposto a ultrapassar os limites.
Também é importante observar que isso não precisa ser caro. Existem muitas ferramentas por aí que podem ser usadas gratuitamente. O que nos leva ao próximo ponto.
Use todas as ferramentas à sua disposição
O que se destaca acima é que praticamente todas as campanhas acima não têm limite em termos de qual meio elas usam. Todos eles empregaram uma combinação de plataformas diferentes, de vídeos a mídias sociais. Ao fazer isso, você pode envolver mais facilmente as pessoas em várias plataformas e esferas. E isso nunca pode ser uma coisa ruim.
Crie seu próprio Hashtag
Enquanto falamos de ferramentas, as hashtags merecem uma menção especial. Quase todos os exemplos acima usavam sua própria hashtag para levar as pessoas a se envolver e divulgar. Essa é uma ferramenta excelente e barata e o uso de hashtags já é amplamente adotado.
Interaja com as pessoas
Finalmente, o mais importante é que você encontre uma maneira de se envolver com as pessoas. O que carrega campanhas são os participantes. Como você faz isso não precisa ser sofisticado, contanto que você os alcance e faça com que eles entrem na conversa.
Como tudo na web, isso exige que você faça tudo sobre o usuário final. Quanto mais você puder envolvê-los emocionalmente, melhor se sairá. Hashtags são apenas o começo para isso.
Pensamentos finais
Criar campanhas bem-sucedidas de marketing esportivo é muito trabalhoso. Muito entra em promoção em muitas áreas, mídia e muito mais. Felizmente, já existem muitas coisas boas por aí que podemos usar.
Os exemplos acima mostraram que é possível criar idéias de marketing esportivo para muitas disciplinas, causas e áreas diferentes – desde fitness geral, apostas esportivas, futebol, Olimpíadas e muito mais.
Prestando atenção ao que torna essas campanhas bem-sucedidas, você pode aprender a imitar o que elas fazem certo e usá-las para seu próprio marketing. Isso oferece um ótimo lugar para começar e construir. Esperamos encontrar sua campanha on-line em breve!